Sklep

новости

17 października 2018

Женщины в строительной отрасли – Катажина Лэбковска, директор по делам маркетинга и пиара фирмы GERDA

«Иногда женщина должна обладать большей пробивной силой»
– интервью с Катажиной Лэбковской, директором по делам маркетинга и пиара фирмы GERDA

Иногда женщина должна обладать большей пробивной силой

Беседа  с Катажиной Лэбковской, директором по делам маркетинга и пиара в фирме GERDA, проведённая порталом pasywny-budynek.pl

Катажина Лэбковска делает в своей деятельности сильный упор на вовлекающий маркетинг. Однако она не забывает об обычных методах. Через несколько лет она видит фирму GERDA сохраняющей лидирующее положение в своём секторе. На вопрос о том, имеет ли в работе значение пол, отвечает, что значение имеет человек и его творческие возможности.

Для начала мы попросили бы Вас рассказать немного о том, какие профессиональные дороги привели Вас и в отрасль, и в фирму GERDA?
В строительной отрасли я работаю уже 18 лет, работать начинала в области алюминиевых систем в фирме Reynaers, затем продолжала в компании Rockwool, а в течение последних двух лет – в фирме GERDA. Что касается отрасли… Я специалист по маркетингу – это такая профессия, где некоторые процедуры и принципы похожи. Так что остаётся только вопрос очень хорошего изучения продукта и применения соответствующих маркетинговых инструментов.

Как работается в секторе, который в некоторой степени может считаться «мужским»?
Честно говоря, в данный момент для меня это всё менее ощутимо. В торговых отделах и отделах продажи, а также в конструкторских отделах всё больше женщин, хотя, правда, во всём секторе видно, что мужчины преобладают. У меня, однако, есть такое соображение общего характера. Значение имеет не пол, а творческие возможности, способ разрешения проблем, значение имеет человек. С другой стороны, у меня такое впечатление, что уже просто пробиться женщинам в сугубо мужской отрасли может быть довольно тяжело и порой женщина должна обладать большей пробивной силой и работать больше, чтобы доказать, что она лучше.

Много ли женщин работает в фирме?
Довольно много, и я должна признать, что не только в отделах пиара и маркетинга, но и на производстве или на складе. Во всяком случае они, несомненно, заметны.

Не является ли сама широко понимаемая строительная отрасль всё более «женской»? Как Вы это видите на Ярмарке, на отраслевых встречах?
Мы пробиваемся. Отрасль, как я уже ранее говорила, является мужской, но нас, женщин, всё больше. И на руководящих должностях также растёт число женщин.

Как Вам удаётся сочетать личную жизнь с работой на ответственной должности в такой крупной фирме, как GERDA?
Теперь гораздо лучше, поскольку работа стала более гибкой там, где дело касается времени, и можно запланировать для себя много дел – например, участие и разработку различных стратегических проектов. Работа в области маркетинга и пиара носит главным образом целевой характер, так что можно для себя распределить время, хотя последнего мне, как человеку очень активному, всегда не хватает. Кроме того, многое теперь выполняется на расстоянии, но тут необходимо очень следить за собой, чтобы чрезмерно не забирать «профессию» домой. Впрочем, исследования показывают, что работа по десять с лишним часов в день неэффективна и мало производительна. Возвращаясь к вопросу: я без проблем сочетаю личную жизнь с выполняемой работой.

Чего Вам удалось достигнуть в течение этих двух лет в фирме GERDA и какова специфика связанной с пиаром и маркетингом деятельности для такой фирмы?
Я не открою Америку, если скажу, что в данный момент мы делаем большой упор на вовлекающий маркетинг. Нам удаётся последовательно внедрять и применять всякого рода современные цифровые и виртуальные решения. Мы стараемся выстраивать нашу позицию на социальных и строительных порталах. В маркетинге в настоящее время имеется тенденция, которую можно определить как B2B2C, то есть, говоря очень коротко, адресуя своё коммерческое предложение, мы думаем как о конечном клиенте, так и о партнёре или дистрибьюторе.

Вы стартовали с проектом «Академия GERDA» – что он из себя представляет?
Это мероприятие, благодаря которому мы обучаем и сертифицируем группу установщиков. Мы хотим, чтобы клиенты, а также фирмы, устанавливающие наши изделия, осознали, что качество – это не только продукт, но и хороший монтаж и помощь клиенту.

Как вездесущие социальные медиа влияют в настоящее время на деятельность, связанную с пиаром и маркетингом?
Очень сильно. Без деятельности в этих сферах трудно себе сегодня представить современный маркетинг и пиар.

«GERDA» хочет быть очень сильной маркой также и среди молодого поколения? И, видимо, использование социальных медиа представляет собой хороший путь к этому?
Совершенно верно. Мы являемся фирмой, известной нескольким поколениям, но на молодых мы выходим также при помощи таких порталов, как Facebook, Instagram, YouTube. Посредством этих медиа мы разъясняем – что это за продукт, какая от него может быть польза. Новым элементом в этой нашей деятельности будет также интенсивное использование анимаций, но это уже планы на ближайшее будущее.

То есть Вы переносите груз деятельности на новейшие «носители»?
Отчасти да, но мы ни в коем случае не забываем и об обычных, по-прежнему множество людей читает отраслевые журналы, мы помним об образовательных мероприятиях, а кроме того, очень активно сотрудничаем с нашими контрагентами, они всегда могут рассчитывать на нашу поддержку.

Как Вы себе представляете развитие фирмы GERDA, удастся ли ей остаться лидером в своём секторе?
Что ж, лидеру никогда не бывает легко, значительно проще атаковать. Удержание нашей позиции наверняка будет стоить гораздо больше, мы должны быть бдительными, внимательно наблюдать за конкурентами, стараться идти наравне с ними и обгонять. Внедрять новые продукты, новые и инновационные технологии первыми на рынке, устанавливать новые качественные нормы.

Чем выделяется Gerda на фоне конкурентов?
Мы сочетаем 30-летний опыт с современностью. Старшее поколение помнит о нас и передаёт информацию о нас молодым, а те находят нас на самых современных носителях, какими являются социальные порталы. Это поколение становится всё более требовательным и осмысленным, и это самое молодое поколение тоже выбирает фирму Gerda.

Есть ли какие-либо различия между маркетинговой деятельностью в Польше и за рубежом?
У каждого рынка своя ментальность, свои права и требования, и мы должны это учитывать в своей деятельности. Не обязательно то, что хорошо продаётся в Германии, также хорошо пойдёт в Италии. У каждой страны свои обусловленности. В деятельности на тех рынках мы не одиноки, поскольку пользуемся помощью наших зарубежных партнёров.

Где Вы видите фирму через несколько лет, какие у Вас планы и виды на развитие компании?
Мы по-прежнему намереваемся оставаться лидерами в области защитных устройств и противовзломных систем. У нас есть для этого соответствующие аргументы, то есть безопасные и современные решения. Кроме того, мы будем расширять коммерческое предложение и быстро откликаться на то, чего желают клиенты.

Вы входите также в правление объединения «Польские окна и двери». В чём заключаются там обязанности?
Я представляю там в правлении фирму Gerda. Эта организация является представителем производителей и исполнителей в отрасли дверных и оконных переплётов. Мы осуществляем различные инициативы – например, «Хороший монтаж» – социальную кампанию, которая принесла плоды в виде хотя бы создания классов в школе профессионального обучения по специальности «Установщик дверных и оконных переплётов», а кроме того, по инициативе ПОиДа и благодаря последовательному её осуществлению до 2019 года будет введена льгота на термомодернизацию.

А какие у Вас увлечения, интересы?
В свободное время я занимаюсь спортом, читаю книги, отдыхаю, занимаясь тайчи.

Благодарю за беседу.
Я также.

Интервью провёл портал pasywny-budynek.pl

Прочтите также